Proof of Play в СуперМаг DS: подтверждение показа и прозрачная отчетность

Реклама на экране вышла, но как это подтвердить? Для ритейлера и рекламодателя недостаточно знать, что ролик был добавлен в расписание. Важно понимать, где, когда и сколько раз он действительно воспроизводился.

В СуперМаг DS появилась новая система отчётности с удобными и понятными дашбордами. Она помогает быстро оценивать результаты рекламных кампаний, контролировать фактические показы и переходить от общей картины по сети к данным конкретного магазина или экрана.

Вся ключевая информация собрана в одном месте и представлена в наглядном формате без необходимости вручную сопоставлять многочисленные таблицы и выгрузки. Незаменимый инструмент в ежедневной работе маркетолога.

Что должен показывать правильный отчёт

Наличие ролика в расписании ещё не подтверждает его выход на экран. Корректный Proof of Play формируется на основании событий, полученных от устройства после воспроизведения контента.

Отчёт должен содержать:

• Название рекламного материала;
• Дату и время воспроизведения;
• Торговый объект;
• Конкретное устройство;
• Фактическое количество показов;
• Сравнение плана и результата.

Такая отчётность позволяет контролировать кампанию на всех уровнях от торговой сети до отдельного экрана.

Proof of Play и эффективность рекламы

Важно разделять подтверждение показов и оценку влияния рекламы на продажи.

Proof of Play отвечает на вопрос: Был ли рекламный контент действительно воспроизведён и в каком объёме?

Для оценки коммерческого эффекта эти данные можно сопоставлять с другими показателями:

• Продажами рекламируемых SKU;
• Товарооборотом категории;
• Наличием товара на полке;
• Периодами проведения промоакций;
• Трафиком и поведением покупателей;
• Данными контрольных торговых объектов.

Таким образом, Proof of Play становится надёжной основой дальнейшей аналитики. Без подтверждённых данных о показах невозможно корректно оценить связь между рекламной коммуникацией и изменением продаж.

Новые отчёты СуперМаг DS

В СуперМаг DS появились интерактивные отчёты. Они позволяют анализировать фактические показы контента по периодам, магазинам, устройствам и рекламным материалам.

Пользователь может быстро увидеть общие результаты кампании, сравнить торговые объекты и выявить возможные отклонения.

Вместо нескольких таблиц ритейлер получает единый наглядный дашборд, который помогает:

• Контролировать выполнение рекламных кампаний;
• Подтверждать размещение перед поставщиками;
• Проверять работу экранов;
• Готовить прозрачную отчётность для рекламодателей.

Основа для оценки эффективности

Proof of Play отвечает на вопрос: «Была ли реклама действительно показана?»

Далее эти данные можно сопоставлять с продажами рекламируемых товаров, наличием продукции на полке, трафиком и другими показателями. Это позволяет оценивать влияние Digital Signage на бизнес-результаты на основании подтверждённых данных.

Новая система отчётности СуперМаг DS - это удобный инструмент, который делает рекламные кампании в торговом зале прозрачными, измеримыми и понятными для анализа. Ритейлер получает полный контроль над показами, а рекламодатель подтверждение фактического размещения контента.

Хотите узнать, как этот инструмент поможет вашей сети эффективнее управлять рекламой и развивать Retail Media? Оставьте заявку и специалисты «Сервис Плюс» проведут демонстрацию системы и подберут решение под задачи вашего бизнеса.